Hoe speel je effectief in op de rituelen van het Midden-Oosten?

Rituals’ eerste prioriteit was het maken van een connectie met het publiek in de Verenigde Arabische Emiraten. Een van de grootste uitdagingen bestond uit ‘Hoe positioneer je een merk dat draait om innerlijke schoonheid in een markt waar het uiterlijk belangrijk is?’. Daarnaast kenmerkt het land zich als een multiculturele samenleving waar de lokale bevolking in de minderheid is. Gestoeld op onderzoek adviseerde ons team Rituals in de doelgroepkeuze, de strategie en de boodschap. Onze creatieven gingen vervolgens aan de slag met de visuele aanpassing van het merk voor de lokale markt. Denk hierbij aan Arabische typografie, richtlijnen voor fotografie, het cultureel vertalen van Ritual’s magazines en in-store communicatie.

Rituals ontving een rapport op maat, waarin Skyne de belangrijkste pijlers voor een succesvolle introductie en vestiging in de Verenigde Arabische Emiraten uiteen had gezet. Ook markten als Qatar en Oman kwamen aan de orde. Rituals was blij met dit gedetailleerde en praktische rapport dat naast de strategische merkadaptatie ook een handboek voor communicatie tijdens Ramadan bevatte. Sinds de oplevering van het rapport heeft Skyne verschillende communicatiemiddelen ontwikkeld en verlenen we met regelmaat advies over de lokale marktbenadering.